|
我们注意到，我国越来越多的企业要求导入CIS工程。CIS已经成为一个固定的“形象工程项目”，纳入企业家们战略思考的重要组成部分。
“我国企业为何如此迫切需要CIS？” 伴随信息时代来临，科学技术日新月异发展，产品同质化趋势，令竞争对手之间难以在质的问题上区分伯仲。消费者更加成熟，更加挑剔，对产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值的追求增多。于是，CIS作为差异化战略为产品注入文化力、形象力，成为强化竞争优势的利器，战胜竞争对手的现代经营战略。
眼下我国企业迫切需要CIS的另一个原因，则是更多出于面对中国加入WTO的压力，出于同国际经济接轨和企业再发展、上台阶、做品牌的迫切考虑。当然，其根本动机还是强化竞争优势，迎战国内外两大市场挑战。
环顾四周，不少公司的产品商标有十几个之多！形象要素的整合，品牌资源的整合，如何以一个统一的、全新的、现代的、国际通用的公司形象和品牌形象与世界经济 接轨，这确是摆在我国企业面前的一个普遍的迫切的问题。
特别是面对加入世贸的压力，企业家们真正认识到CIS与品牌战略的重要性。这正是我国企业迫切需要CIS的原因。
CIS是否真的对企业有帮助？
这里，我想用人民集团与人民股份的竞争实例来说话。
当人民股份已是“中国电气大王” 的时候，人民集团还是一个名不见经传的“人民低压电器厂”在销售业绩方面还是人民股份的零头。但是，当我们站在CIS角度观看人民集团与人民股份的“对抗赛”时，复为策划曾预测：“人民集团一定会超过人民股份”。这是为什么？论企业规模、资金实力，论技术开发、产品质量，人民股份肯定不比人民集团差，甚至更强，令人民集团望尘莫及。 但是人民股份为何很快被人民集团追赶？人民股份是地处上海的国营企业，传统观念、传统精神、崇尚低调宣传。人民集团座落浙江温州，早在1996年就全面导入CIS，从视觉形象到理念精神，都同国际接轨。在形象策略方面，两个企业可以说相差甚远。人民股份的标志是“‘工’字图案”；下面保留着拼音字母“RENMIN”，似有陈旧落伍之感；人民集团的标志与英文“PEOPLE”则是全新设计，同国际接轨；人民股份对CIS不是很重视；人民集团将CIS看作一件大事。这一念之差，可能正是竞争市场上论成败的关键一招。 |
