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CIS风行世界已有半个世纪之久。从“欧美型CIS”，到“日本型CIS”，再探索我们的“中国型CIS理论与实践，我们确实需要对CIS的确切涵义有一个全新的认识！
我们认为CIS认识的深度，决定CIS开发的力度。CIS的肤浅认知和对CIS的皮毛开发上而未得到理想的效果，又因此而得出“CIS无用论”的推导。这正是我们编著CIS此书的目的所在。到目前止，世界各国对CIS的定义各有不同，尤其在我国，由于CIS发展时间较短，更是五花八门。
复为策划于1998年受行业机构的委托，根据我国本土文化和国民经济特点，结合自身十多年的专业工作经验，编写以下定义，供您参考：
CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM），翻译为中文是企业识别系统，简称为CIS或CI。CIS包括企业理念识别、行为识别和视觉识别三个子系统。它起源于19世纪欧洲，属市场经济的产物，是把企业文化、经营理念、管理行为融入到现代商业策划设计和企业管理活动中，使之系统化、规范化、标准化。对内规范企业行为，强化员工的凝聚力和向心力，形成自我认同，提高工作热情，降低经营成本；对外传播企业理念和树立品牌形象，
使社会公众对企业确 立牢固的认知与信赖，避免认同危机，提高沟通的效率和效果，以之取得更大经济效益与社会效益。 |
