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CIS网站是指在网络上通过视觉表现为主要手段将企业特有的形象识别系统表达出来，使企业形象在外部公众中形成统一的共识，以其结构组织、页面风格、层次关系等表现出企业的营销主题：是致力于树立品牌，还是注重建立与客户的关系；是宣传企业独特的产品和服务，还是定位于某些顾客群体，而不是仅仅以复杂的广告设计及大量宣传的叠加。只有表达这些要点后，我们才能决定采用何种技术手段与艺术表现形式来实现其目的、站点结构、内部链接及结构布局等。
现代企业形象的树立是企业宣传中的一项重要内容，单以平面表现取胜的传统企业识别手法，已不能解决现代社会呈现的多样化市场问题。随着网络的普及与发展，企业在Internet上拥有自己的站点和主页将是必然趋势，网上形象的树立日益成为企业宣传产品和服务的关键。
CIS网站及丰富网上内容使企业在潜在用户的心目中 的吸引力和可信度，CIS网站也是传统广告的内容和形式的最好延伸。传统广告媒体往往由于时间和篇幅的限制，很难将产品或企业的详细信息传递给目标用户。因此，很多企业都通过传统媒体重点宣传其Web网站的地址，而将其详细介绍内容放置在其CIS网站中，指示用户通过网站对详细内容进行了解，极大地延伸了广告的信息量和内涵。加之网站的全球性，更是极大地扩大了广告受众的覆盖率。
CIS网站是企业重要的资源，它在保护企业品牌及企业文化的同时，为它注入新的活力，企业识别的继承与发展，企业的历史、文化、理想、追求都可以融合浓缩到通过站点的构建，网页的设计来体现。 |
