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近年来，CIS业界出现了“真CIS、假CIS、伪CIS”。“假CIS、伪CIS”是泛指那些花一二万元作一套简单的视觉识别（VI）系统的低劣作品。正是这些“假冒伪劣”的“所谓CIS”扰乱了CIS市场，贬低了CIS功效，误导了企业家对CIS的理解，使企业家对CIS的认识误入歧途……
说到社会上对“假CIS，伪CIS”的评价，复为策划不敢苟同。但是，这又是迄今我国CIS市场的普遍现状，鱼龙混杂，真假难分，甚至杂草多于禾苗，令人堪忧！
这一现状的存在，是因为有它客观存在的土壤。这就是一部分希望省钱的企业，或刚刚起步的小企业，或者对CIS认识处于表层认知的企业，他们需要这样“先来一下”的所谓CIS，不过当他们当中的大多数人，在走过一段路程发现这些“营养不良”的CIS导致企业走上歧路之后，才发觉早知如此，何必当初！
所以，我们还是要提醒那些企业家：
CIS是一项战略系统工程，不是简单的一个标志、一种标准字体或包装设计那么简单；
CIS是投资，不是费用。要作CIS，必须作出相应的投资预算。“种瓜得瓜，种豆得豆”，真伪效果截然不同，正是如此。对CIS认识的深度，决定CIS开发的力度，由此决定CIS的效益与收获。透过CIS表层，了解CIS的真谛。将CIS作为一门征战市场的现代经营战略去学习、投入、实施、管理，方能体会到什么是真正的CIS。
真正的CIS是战略，是过程，是培育品牌的必由之路。所以CIS策划必须自企业的战略层面入手，研究企业的经营方向、事业领域、发展目标，并以此为依据，去调查分 析、研究企业形象和品牌运作方面存在的问题，提出公司未来的品牌战略目标、形象定位、品牌路线等重大问题。将CIS战略策划路线、理念精神、视觉形象、行为规范一以贯之，整体规划，长期施行，并在CIS导入过程中实施战略性管理，使CIS推行计划始终沿着公司形象塑造的主线进行，外显形象、内强素质，品牌价值与日俱增，公司知名度、信誉度不断提升。
真正的CIS是从研究企业品牌资源这核心问题入手，从品牌资源整合、品牌形象设计、品牌传播推广、品牌扩张与延伸、品牌战略性管理的“全过程CIS”。其结果是将区域性品牌成为全国知名品牌、著名品牌，直至国际品牌。CIS必定在其中扮演“导演” 的角色。
真正的具有强烈的个性和震撼力，它不仅来自“既要与众不同，更要大众认同”的形象设计，更要深刻的理念内涵。对CIS的皮毛理解和浮浅认识，显然是与之相距甚远，真假CIS有如此大之区别。相当于买奥迪，还是买奥拓，虽然只有一字之别，其性价显然不同。而结果那自然是企业经营者的选择。我想专家也无须多作批评。 |
