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审核宁波公交标志设计方案产生的感想
标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。
以笔者从事CIS策划的经验来看，在“现代标志”设计中，有许多设计师由于受到西方设计思潮的强烈影响，所以他们在进行标志设计时，往往习惯从源于包豪斯基础体系的构成学出发，去尝试作各种各样点、线、面、体的分割与组合，并且在设计完成的最后也大多只是强调标志的形式感和现代性。忽略了传统文化艺术的设计形式，导致在处理标志造型时也只是狭隘地从简化的字母、字体以及现代抽象形的角度来着手进行设计，这样设计的标志虽然现代感、信息感、商业感会比较强，但多了也就让人感觉缺乏中国的文化韵味和民族根基。所幸的是笔者在审核宁波公交标志设计方案中,看到了许多民族文化的元素和韵味。
我国传统文化艺术源远流长，尤其是文化系统中的图形艺术。早在文字诞生之前，先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情，诸如新石器时代的彩陶纹与石刻等等，这一些不仅记载下了先民对自然的理解与期盼，同时也成为了人类最早的文化艺术。再如商代青铜器上的饕餮图形；春秋战国时期的蝌蚪文；汉代的漆器凤形；唐代的宝相花纹以及后来出现的金文形态等。它们在发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌。这些文化艺术随着时间的推移、历史的发展，形成了中国特有的传统艺术体系，凝聚了中华民族几千年的智慧精华和艺术精神。
在宁波公交标志的设计方案当中，有些方案将传统文化艺术结合现代标志的设计手法，这是有主张性、时代性和国际性的现代标志设计的关键。只有民族的才是世界的。就在宁波公交标志设计中的“通”字型方案而言，笔者认为就是中国传统文化艺术与现代标志设计结合的典范之作，它从“形”、“意”、“势”三个方面表达了将中国传统文化艺术与现代标志设计的结合。
从方案的设计视觉形式上看，做到了“形”的提取与衍生。整个“通”字型方案植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源之中，注重实形（或称为正形）的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求均齐的骨式。然后结合设计构成手段，如：打散、切割、错位、变异等方法，将提取的设计元素进行新的设计重组，最后将这立足在传统文字原形上，而又对原形不断分解、转变和重构的衍生形糅合到现代标志的设计方法之中。所以，笔者认为这标志方案，不仅保留了传统文化艺术的神韵，又带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。
从设计创意上看，该方案做到了“意”的沿用与延伸。外在形态是内在意义借以表达的方式，是内在涵义的外化和物化。将传统文化艺术与现代标志设计相结合，这不仅是提炼和创新传统图形的形，同时还要探求和挖掘蕴涵在它们背后的“意”。该设计方案以“甬之道”、“心拥之”、“环保规矩行”的“意”，非常富有企业的个性、行业的属性和产品（服务）的特性。并延展出更新、更深层次的理念精神，使其更具有文化性与社会性。这也是该标志设计方案的成功之处。
“势”通常指标志所蕴涵的气韵及其所表现出来的态势和气氛，“势”能传达整个图形的精神。在传统图形“势”这一点上，根据“通”字型设计方案的构成内涵，笔者在这里特别要提及中国的国粹——书法。书法是从观察自然界万物姿态而得到启示，匠心结体而成，经过几千年的发展演变，形成了各种不同的个性与风格，如：大篆粗犷有力，写实豪放；小篆均圆柔婉，结构严谨；行书活泼欢畅，气脉相通；草书飞动流转，风驰电掣；隶书端庄古雅；楷书工整秀丽。书法不仅有结构，更有“笔不到而意到”的笔“势”。
“通”字型方案对“势”的把握与承传做得非常不错，尤其是将“甬”字与“通”字融合到现代标志的设计之中。对于传统文化艺术中“形”与“意”的沿用，比较好理解，也比较好掌握，但对“势”的把握是相当不容易。因为只有在深入领悟了传统文化的艺术精华和宁波公交的企业个性之后，再找出传统与现代的契合点，才能打造出有神韵灵魂的现代的宁波公交标志。基于上述的分析，笔者认为“通”字型标志设计方案是一个将中国传统文化艺术、企业所属地域文化、企业特征与现代标志设计结合的优秀作品。 |
